كيفية استخدام إعلانات الملاعب في الترويج لعلامتك التجارية؟

إذا كنت قد حضرت أي حدث رياضي من أي نوع فأنت تعلم أن هذه المباريات تجتذب حشودًا من مُختلف الأعمار والوظائف والأماكن لتشجيع فريقهم، لذلك فإن الشركات التجارية تُسارع بوضع إعلاناتها في الملاعب والاستادات الرياضية بهدف الوصول إلى الجماهير بشكلٍ أسرع وأكثر فاعلية، كما أن هذه الإعلانات تُساعد الشركات أيضًا على الوصول إلى شريحة أكبر من الجماهير التي تُشاهد المباريات من منازلها! وفي هذا المقال سوف نُقدم لك أهم المعايير والقواعد التي يجب عليك وضعها في الحسبان للحصول على أكبر فائدة من هذه الإعلانات.

ما هو التسويق عبر الملاعب الرياضية؟

نظرًا لوجود مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم الذين يستمتعون بمشاهدة البطولات الرياضية فهناك فرصة لا حصر لها للوصول إلى هذا الجمهور. ولا يوجد طريقة أكثر فاعلية للتسويق لمنتجاتك أو خدماتك من البطولات الرياضية، فالساحات الرياضية هي منجم ذهب للمسوقين، لكن قبل التفكير إجراء حملتك الإعلانية فيجب عليك أن تُراجع التشريعات الموجودة في البلد الذي يستضيف البطولة الرياضية.

على سبيل المثال، هناك الكثير من المنصات العملات المُشفرة الت تُعلن عن تداول عملة الدوجكوين في الملاعب الرياضية اليابانية! ذلك لأن اليابان هي واحدة من الدول القليلة التي تُبيح العملات الرقمية المُشفرة وإجراء عمليات الدفع والشراء بها في مُختلف الشركات والمحال التجارية ومع ذلك فإن الوضع ليس هو نفسه في بقية الدول حول العالم، لذلك من المُهم أن تتعرف على الموقف القانوني من منتجاتك/ خدماتك في الدولة التي تستضيف البطولة.

يتيح الإعلان عن شركتك أو علامتك التجارية في الملاعب الرياضية إمكانيات إبداعية لا حصر لها لزيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة الأعمال التي تحصل عليها. يُمكنك شراء مساحة إعلانية في اللافتات داخل الملعب أو وضع شعار علامتك التجارية على تذاكر المُشجعين، أو إذا كُنت تمتلك ميزانية كبيرة فيُمكنك إضافة اسمك إلى قائمة الرعاة لتحصل على ولاء جمهور الفريق! في الحقيقة فإن هذه الإستراتيجية ستكون ناجحة أيًا كانت الطريقة التي سوف تستخدمها لوضع إعلانك في الملعب. فكر في آخر مرة ذهبت فيها إلى مباراة؛ هل تتذكر رؤية الإعلانات؟ بالطبع تفعل؛ انهم في كل مكان!

يمكن لبعض الشركات الضخمة ذات الميزانيات الكبيرة أن تضع إعلاناتها في جميع الملاعب والساحات من جدران غرف تغيير الملابس إلى الشاشات خلال فترات الاستراحة واللافتات على الممر إلى جدران الحمامات!

فوائد إعلانات الملاعب

تُشع الملاعب بالطاقة فهي مليئة بالآلاف من المشجعين الذين تملئهم مشاعر الشغف والإثارة. في حين أن هذه تجربة مبهجة لعشاق الرياضة واللاعبين على حدٍ سواء إلا أنها – من منظورٍ آخر – الحلم الذي تُريد كل شركة تسويق تحقيقه! فمع كل الطاقة المتدفقة بداخل الملعب فإن هذا المكان يعد مثاليًا لعرض علامتك التجارية أمام أعين العملاء المحتملين. عندما يرى العميل إعلانك في مكان مليء بالطاقة والشغف مثل الملعب الذي يستضيف مباراة فريقه المُفضَّل فمن المرجح ألا يتذكره فحسب بل أنه لن ينسى علامتك التجارية وهو أحد أهم أهدافك التسويقية الأساسية سواء كان عملك ضخمًا أم لايزال ناشئًا!

يمكنك إنشاء محتوى معقد مثل مقطع فيديو أو بسيط مثل تصميم اللافتة مرة واحدة فقط ويمكنك إعادة استخدام نفس المحتوى لموسم كامل والوصول إلى أعين جديدة في كل مرة يتم إقامة مباراة جديدة فيها.

هذا النوع من الإعلانات يكون مُتاحًا ليل نهار باستمرار، لا داعي للقلق بشأن الإضاءة أو توقيت رؤية الأشخاص لإعلاناتك فلا يمكن التخلص من إعلانات الاستاد أو إيقاف تشغيلها أو تجاهلها فهي موجودة مباشرة أمام جمهورك المستهدف وربما لساعات في كل مرة.

عندما تقوم بالإعلان في ملعب فأنت تعلم أنك ستصل إلى الجمهور على الفور. ليس عليك أن تأمل في أن يشتري الناس الصحيفة التي نشرت فيها إعلانًا أو أن يستمعون إلى محطة الراديو التي أعلنت فيها بل أنك سوف تكون على يقين بأن إعلانك سوف يصل إلى المشاهدين والمُشجعين في كل مكان حول العالم!

أنواع الدعاية التي يتم تقديمها في الملاعب الرياضية

ستجد الكثير من الخيارات المُتاحة لتقديم الإعلانات في الملاعب الرياضية أي أنك سوف تكون قادرًا على عرض شركتك بتنسيقات مُختلفة داخل الاستاد. في ما يلي أهم أنواع الإعلانات منخفضة التكلفة التي يُمكنك استخدامها:

• اللافتات على الجدران
• الإعلانات في الحمام
• ملصقات في جميع أنحاء المدرجات وداخل الملعب
• إعلانات السلالم
• لوحة الإعلانات
• المناطق الخاصة (صالات كبار الشخصيات وغرف المدخنين وما إلى ذلك)

علاوة على ذلك فيُمكنك أيضًا استخدام الساحات الخارجية وعلى الرغم من أن خياراتك قد تكون محدود ولكن لا يزال لديك الكثير من الفرص لتقديم علامتك التجارية إلى المعجبين. كما هو الحال في ملاعب كرة القدم الجامعية، فإنك ستكون قادر على استخدام اللافتات على أسوار الاستاد كما يُمكنك أيضًا تأجير إحدى اللافتات الموجودة على الطرق المُؤدية إلى الاستاد.

الخلاصة

كلما كان الاستاد أكبر وأكثر حداثة، زادت خيارات الإعلان المتاحة أمامك! خاصة مع ظهور أحدث التقنيات وتطور الملاعب في جميع أنحاء العالم، لم تعد الشركات مقتصرة على اللافتات والنشرات فقط. تمامًا كما هو الحال مع موقعك على الويب، يتمثل أحد أهدافك التسويقية في أن تكون إعلاناتك ذات قيمة للمستخدمين؛ فمن خلال إفادة العملاء بشكل مباشر من خلال التسويق فسوف تتمكن من التواصل معهم بطريقة أفضل وأسرع وأكثر قبولًا؛ فعلى عكس أشكال الدعاية الأخرى فإن الإعلانات داخل الملاعب لا تكون مزعجة على الإطلاق!