أهمية الإعلان

يعيش العالم الحالي في ضخم المنافسة في جميع المجالات وعلى كافة الأصعدة. حيث نستطيع أن نُلاحظ بسهولة وبساطة التغير الكامن في كافة المجالات. أصبحت المجالات أكثر تخصصاً وأصبحت التخصصات تضم عدد كبير من المشروعات والشركات على مستوى أنحاء العالم مما أدى بالضرورة إلى تزايد حدة المنافسة بين جميع الشركات. على الصعيد الآخر، تواجه الشركات مشكلة الوصول إلى عملائها المستهدفين حيث على الرغم من أن الشركات أصبحت متوفرة، إلا أن عددها الكبير أثر بشكل كبير على إمكانية وصول منتجات وخدمات هذه الشركات إلى العملاء المستهدفين. لذلك، تلجأ الشركات للإعلان عبر الإنترنت وذلك للوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين والعملاء وأيضاً نظراً لأن الإعلانات عبر الإنترنت تُعتبر غير مُكلفة نوعاً ما.

في ضوء هذه المعلومات، نقدم في المقال أنواع الإعلانات وكيف يُمكنك كمستهلك أن تحكم على الخدمة/ المنتج الظاهر في الإعلان.

أهمية الإعلان

يُعتبر الإعلان وسيلة أساسية وهامة عند الحديث عن العمليات التُجارية والاستثمارية. حيث يُعتبر الإعلان هو حلقة الوصل ما بين الشركة المنتجة وبين العملاء. يشكل الإعلان وسيلة تواصل أساسية وداعمة بين مُختلف الشركات المتنافسة والمساهمين والعملاء أيضاً. يضم الإعلان الكثير من الوسائل الترويجية الأخرى مثل المقابلات الشخصية وعرضها عبر الإنترنت أو الفيديوهات القصيرة أو الفيديوهات الترويجية وغيرها من الوسائل الأخرى التي تندرج تحت فئة الإعلان. تعتمد الشركات بشكل كبير على الإعلانات حيث أنها تُعتبر وسيلة هامة للترويج لمنتجاتها وخدماتها لهدف الوصول السريع والمتواصل والمستمر إلى مختلف فئات العملاء. فيما يلي الأهمية التي تنطوي على اهتمام الشركات بالإعلانات، كما هو موضح أدناه:

• تتمثل الأهمية الأولى في الأهمية الاقتصادية. حيث يؤثر الإعلان اقتصادياً بشكل كبير على الشركة. يهدف الإعلان إلى تحقيق نمو اقتصادي غير مسبوق وذلك من خلال التأثير في العرض والطلب. يؤثر الإعلان على العرض والطلب سواء في الشركة المنتجة أو الشركات المتنافسة. من المفترض أن يتأثر الطلب على نحو إيجابي بالإعلان حيث أن الإعلان يركز على مزايا المنتجات والخدمات والتي بدورها تعمل على جذب فئة العملاء المستهدفين وبالتالي زيادة حجم الإنتاج والمبيعات. يُعتبر الإعلان عبر الإنترنت من أهم الوسائل الترويجية التي تعمل على تحقيق مزايا اقتصادية بدون تكاليف.
• تتمثل الأهمية الثانية في الأهمية الاجتماعية. أصبحت الإعلانات في الوقت الراهن تُركز على دعم بعض الأفكار الجديدة أو الجيدة في المجتمع في مُحاولة لجذب العملاء المستهدفين الداعمين لمثل الأفكار المُروج لها. يهدف الإعلان إلى توفير الخدمات والسلع للأفراد في المجتمع وبالتالي تسهيل الحياة الاجتماعية. كما أن بعض الإعلانات تهدف أيضاً إلى تقديم عادات جديدة مثل العادات الصحية الجديدة التي أصبحت تركز على النظافة الشخصية وطرق تطهير الأسطح حتى يتجنب الأشخاص التقاط فيروس Covid-19 الذي ظهر عام 2020 وإلى الآن مازال العالم يعاني من انتشاره غير المسبوق.
• تتمثل الأهمية الثالثة في الأهمية التنافسية. أصبح الإعلان هو وسيلة أساسية من وسائل التنافس حيث تتنافس الشركات في تقديم إعلانات على أعلى مستوى لأن في ذلك حلق لقيمة مضافة للمنتج وبالتالي للشركة المنتجة أيضاً. على الصعيد الآخر، يخلق الإعلان اسماً تُجارياً للشركة وبالتالي تكوين قاعدة ذات ولاء من العملاء.

أنواع الإعلانات

نظراً للاهتمام الكبير بوسائل الترويج في الآونة الأخيرة، أصبح أيضاً الاهتمام كبير بالإعلانات وبالتالي تعددت أنواع الإعلانات، لتشمل الآتي كما هو موضح أدناه:

1. الإعلانات المقروءة

تُعتبر الإعلانات المقروءة هي تلك الإعلانات التي تظهر في الصحف والمجلات أو حتى في المنشورات عبر صفحات ووسائل التواصل الاجتماعي. لا يحتوي المنشور على أي شيء آخر (صورة أو فيديو)، يحتوي فقط الإعلان على كلام وصف للمنتج والخدمة. في هذه الإعلانات، يجب أن يتم الانتباه جيداً لطريقة كتابة الإعلان والأسلوب المستخدم حتى يتم به جذب العملاء المستهدفين. كما يجب أن يتم الانتباه جيداً للأخطاء الإملائية والنحوية سواء باللغة العربية أو اللغة الإنجليزية حتى يصبح مُحتوى الإعلان على أعلى مستوى.

2. الإعلانات المسموعة

نستطيع أن نجد قديماً أن الإعلانات المسموعة تظهر فقط في محطات الراديو التي كانت تقوم بعرض والإعلان عن المنتجات أو الخدمات الجديدة، ولازال هذا النوع من الإعلانات إلى الآن موجوداً. وذلك نظراً لوجود فئة من الأشخاص تستمتع بمحطات الراديو إلى وقتنا الراهن.

3. الإعلانات المرئية

تُعتبر الإعلانات المرئية هي أكثر أنواع الإعلانات التي تعتمد على تصوير فيديوهات محترفة حتى يتمكن العميل من مشاهدة المنتج أو الخدمة بعين احترافية. قد يتم الاستعانة بمشاهير حتى يُعطوا للإعلان مصداقية أكبر. تتوفر الإعلانات المرئية في المحطات الفضائية وعبر مواقع التواصل الاجتماعي على حد سواء.

4. إعلانات المستهلكين

تُعتبر إعلانات المستهلكين من أكثر أنواع الإعلانات مصداقية على الإطلاق. حيث ينشر مستهلك الخدمة/ السلعة رد فعله وتجربته وخبرته أثناء تجربته للمنتج/ السلعة/ الخدمة. يتميز هذا النوع بالشفافية الشديدة حيث يرى العميل رأي ورد فعل عميل آخر مثله بدون تجميل أو تحريف.