ما هي أنواع الإعلانات التي يمكن استخدامها؟

14 نوعا من الإعلانات

المحتويات

تتمتع الشركات اليوم بإمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من خيارات الإعلان. يمكن أن تصل الإعلانات إلى العملاء في أماكن مختلفة، بما في ذلك أثناء مشاهدة التلفزيون أو السفر عبر المدينة أو تصفح الإنترنت. لتحديد أنواع الإعلانات التي تناسب احتياجاتها بشكل أفضل، قد تحتاج الشركة إلى النظر في عوامل عديدة، مثل الميزانيات أو المستهلكين الذين ترغب في استهدافهم.

نقدم في هذه المقالة أمثلة لـ 14 نوعًا مختلفًا من الإعلانات التي يمكن للشركات استخدامها للترويج لمنتجاتها أو خدماتها.

ما هو الإعلان؟

ما هي أنواع الإعلانات التي يمكن استخدامها؟ الإعلان هو أحد مكونات استراتيجية التسويق للشركة. تستخدم الشركات الإعلانات لمشاركة المعلومات حول منتجاتها أو خدماتها عبر وسائل الإعلام المختلفة. لقد تغير المشهد الإعلاني مع التكنولوجيا، حيث أصبحت الإعلانات المطبوعة والمذاعة بمثابة التنسيق التقليدي والإعلانات الرقمية بمثابة خيار أكثر حداثة. بفضل التكنولوجيا، تكتسب الشركات طرقًا جديدة لاستهداف المستهلكين وتتبع فعالية حملاتها الإعلانية.

14 نوعا مختلفا من الإعلانات

يمكن للشركات استخدام إعلانات مختلفة للوصول إلى المستهلكين المستهدفين أو لإعلام الجمهور. فيما يلي 14 نوعًا من الإعلانات والأمثلة:

1. طباعة الإعلانات

تشير الإعلانات المطبوعة إلى الإعلانات المطبوعة، والتي غالبًا ما تُرى في الصحف والمجلات. ومع ذلك، تشمل هذه الفئة أيضًا مواد مطبوعة أخرى، مثل الكتيبات والأدلة والنشرات الإعلانية. يمكن للشركات وضع إعلانات في الصحف المحلية – سواء في جميع أنحاء الصحيفة أو داخل قسم الإعلانات المبوبة – لاستهداف المستهلكين داخل موقع جغرافي.

بالنسبة لجمهور أكثر استهدافًا، قد تبحث الشركات عن فرص إعلانية في المجلات. يمكن للمجلات المتخصصة أن تساعد الشركة في الوصول إلى مجموعة أو نوع معين من الأشخاص. على سبيل المثال، تقوم الشركة التي تبيع معدات الجولف بوضع إعلانات في المجلات لعشاق لعبة الجولف لأنهم يعرفون أن الجمهور من المرجح أن يقدر منتجهم. يمكن أن توفر إعلانات المجلات أيضًا تجربة بصرية أفضل للمستهلكين، حيث تتيح فرص الصفحة الكاملة المزيد من الألوان والصور عالية الإنتاج مقارنة بإعلانات الصحف.

2. الإعلان عبر البريد المباشر

البريد المباشر هو نوع من الإعلانات المطبوعة التي ترسل إعلانات للعملاء عبر البريد. وتشمل الأمثلة الكتيبات والكتالوجات والنشرات الإخبارية والنشرات الإعلانية. يمكّن هذا النهج الشركات من تحديد سوق أكثر استهدافًا من تنسيقات الإعلانات المطبوعة الأخرى لأنه يوزع الإعلانات عبر قائمة بريدية مباشرة.

على سبيل المثال، يمكن للشخص الذي يفتح صالونًا لتصفيف الشعر إنشاء نشرة إعلانية تعلن عن افتتاحه الكبير. يمكنهم بعد ذلك إرسال تلك النشرة إلى قائمة المقيمين الموجودين على بعد خمسة أميال من الصالون. لجذب عملاء جدد، يمكن للمالك أيضًا تضمين قسيمة خصم مع مرسل البريد.

3. الإعلان التلفزيوني

الإعلان التلفزيوني هو نوع من الإعلانات الإذاعية حيث تعلن الشركات عن منتجاتها أو خدماتها من خلال إعلانات تلفزيونية مدتها 20 أو 30 أو 60 ثانية. قد يكون الأمر مكلفًا ولكنه يمكّن الشركات من تكرار إعلاناتها بانتظام. يمكن أن تختلف تكاليف بث الإعلانات التلفزيونية بسبب العوامل التالية:

طول الإعلان
وقت اليوم
برنامج تلفزيوني
تردد البث
الامتداد الجغرافي
عدد الشبكات

على سبيل المثال، يعد بث إعلان تجاري خلال حدث تتم مشاهدته على نطاق واسع أكثر تكلفة بكثير، مثل Super Bowl. في حين أصبح لدى المستهلكين الآن القدرة على تخطي الإعلانات على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم، إلا أنها لا تزال بمثابة وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور كبير. يساعد تكرار الإعلانات في بناء التعرف على العلامة التجارية والوعي بها، وحتى إذا كان المستهلكون لا يشاهدون الإعلانات، فقد يظلون يستمعون إليها.

4. الإعلان الإذاعي

يعد الراديو شكلاً آخر من أشكال إعلانات البث التي تقوم بتشغيل الإعلانات أثناء فترات توقف البرمجة. يمكن للعملاء الاستماع إلى إعلانات الراديو أثناء القيام بأنشطة أخرى، مثل القيادة أو القيام بالأعمال المنزلية. وكما هو الحال مع التلفزيون، يتيح الراديو تكرار الإعلانات، الأمر الذي يمكن أن يمنح الشركات المزيد من الاعتراف لدى المستهلكين.

يمكن للشركات البحث عن محطات الراديو الشائعة لدى عملائها المستهدفين. ويمكنهم أيضًا معرفة الأوقات التي يستمع فيها هؤلاء العملاء إلى الراديو أكثر من أي وقت آخر. على سبيل المثال، قد يحاولون الإعلان خلال فترة زمنية في الصباح عندما يعلمون أن العديد من عملائهم سيقودون سياراتهم إلى العمل.

5. إعلانات البودكاست

في إعلانات البودكاست، يمكن للشركات رعاية البودكاست أو عرض إعلانات لمنتجاتها أو خدماتها أثناء الحلقات. عادةً ما تقوم ملفات البودكاست بتشغيل الإعلانات في بداية الحلقات وفي وسطها وفي نهايتها. كما هو الحال مع الإعلانات الإذاعية، يمكن للشركات البحث عن ملفات البودكاست الأكثر شعبية لدى جمهورها المستهدف.

يقرأ بعض مضيفي البودكاست من البرنامج النصي الذي توفره الشركة أو يقومون بإنشاء برنامجهم الخاص، والذي يمكن أن يكون وسيلة مسلية للمستمعين لاستهلاك المحتوى الإعلاني. في كثير من الأحيان، ستقدم الشركات رمز خصم متاحًا لمستمعي البودكاست. إلى جانب جذب عملاء جدد، يمكن أن يساعد هذا الرمز الشركات على تقييم مدى نجاح استراتيجية الإعلان هذه بناءً على استخدامها.

6. إعلانات الهاتف المحمول

تصل إعلانات الهاتف المحمول إلى المستهلكين من خلال أي جهاز محمول متصل بالإنترنت، مثل الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي. قد تظهر هذه الإعلانات للمستهلكين عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو على صفحات الويب أو داخل التطبيقات. على سبيل المثال، قد يتلقى العميل الذي يلعب إحدى ألعاب الهاتف المحمول إعلانات لألعاب مماثلة بين جولات اللعب. والفائدة هي أن هذه الإعلانات يمكن أن تصل إلى المستهلكين بغض النظر عن مكان وجودهم. إذا قام الأفراد بتمكين إعدادات الموقع، فقد تتمكن الشركات من استهدافهم عبر الموقع الجغرافي.

هناك طريقة أخرى تقوم بها الشركات بإجراء إعلانات الهاتف المحمول وهي دمجها مع الإعلانات المطبوعة باستخدام رموز الاستجابة السريعة. عندما يرى المستهلكون رمز الاستجابة السريعة في إحدى المجلات، يمكنهم مسحه ضوئيًا باستخدام أجهزتهم المحمولة. ويمكن بعد ذلك نقلهم إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أو تقديم قسيمة لهم.

7. الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

تستخدم الشركات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها أو خدماتها على منصات مختلفة. تتيح إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل الإعلانات الرقمية الأخرى، للشركات استهداف جماهير محددة. وقد يركزون على الوصول إلى العملاء بناءً على موقعهم الجغرافي أو فئتهم العمرية أو عادات الشراء. يمكنهم إما الدفع مقابل المنصات للترويج لإعلاناتهم، أو يمكنهم استخدام المزيد من الأساليب العضوية.

على سبيل المثال، يمكن لشركة صغيرة استخدام إعلانات الوسائط الاجتماعية العضوية من خلال مطالبة متابعيها بإبداء الإعجاب بأحد منشوراتهم وإعادة مشاركته. يمكنهم بعد ذلك اختيار مشارك عشوائيًا للحصول على خصم أو هدية. تستخدم الشركات اليوم أيضًا أصحاب النفوذ عبر الإنترنت أو المدونين أو المشاهير لإنشاء منشورات تروج لعلاماتهم التجارية أو منتجاتهم. بدلاً من الحملات الإعلانية الكاملة، قد تكون هذه الأساليب بمثابة تقنيات أكثر فعالية من حيث التكلفة تمكن الشركة من نشر الوعي بعلامتها التجارية.

8. إعلانات البحث المدفوعة

البحث المدفوع هو نوع من الإعلانات عبر الإنترنت، يُشار إليه أحيانًا باسم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). تدفع الشركات التي تستخدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) رسومًا فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم. يقدمون عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة، عادةً ما تكون مرتبطة بأعمالهم، بالإضافة إلى موضع إعلانهم على محرك البحث. على سبيل المثال، تقوم إحدى الشركات التي تبيع دراجات قابلة للطي بتضمين الكلمة الرئيسية “دراجات قابلة للطي” في عرض أسعارها. عندما يبحث المستخدمون عن هذه العبارة، تظهر منتجات الشركة كإعلان ضمن نتائج البحث — عادةً في الجزء العلوي من الصفحة.

9. الإعلانات الأصلية

الإعلان الأصلي هو نوع من الإعلانات الرقمية التي تبدو فيها الإعلانات مشابهة لبقية محتوى الصفحة. يمكن أن تكون إعلانات الدفع لكل نقرة بمثابة شكل من أشكال الإعلانات الأصلية لأن المنتج المُعلن عنه غالبًا ما يندمج مع النتائج الأخرى. تستمتع الشركات باستخدام هذا التنسيق لأنه لا يقاطع تجربة المستخدم، على عكس الإعلانات المصورة.

على سبيل المثال، قد يتضمن موقع الويب الذي ينشر مقالات حول التطوير المهني مقالات مدعومة أيضًا. تبدو هذه المقالات مماثلة للمقالات التي نشرها مؤلفو ومحررو الموقع ولكنها جاءت من شركة تسعى إلى الترويج لمنتجاتها أو خدماتها. قد يجد القارئ مقالًا حول نصائح لإدارة الوقت ويدرك لاحقًا أنه منشور برعاية شركة تبيع برامج تتبع الوقت. في هذا السيناريو، من المحتمل أيضًا أن تذكر الشركة برامجها أو تعلن عنها ضمن محتوى المقالة.

10. عرض الإعلانات

ما هي أنواع الإعلانات التي يمكن استخدامها؟ الإعلان على الشبكة الإعلانية هو نوع من الإعلانات الرقمية التي تستخدم إعلانات يمكن تحديدها. وقد تتضمن هذه الإعلانات إعلانات البانر في أعلى أو جوانب صفحات الويب والإعلانات المنبثقة. مثال آخر هو إعلانات الفيديو التي تظهر قبل أو أثناء بث محتوى الفيديو. تشجع الإعلانات الصورية المستخدمين على النقر عليها للانتقال إلى موقع الشركة على الويب، وغالبًا ما يكون ذلك لإجراء عملية شراء. تنتشر هذه الإعلانات بشكل كبير عبر الإنترنت، على الرغم من أن ذلك قد يسهل على المستهلكين تجاهلها في بعض الأحيان.

إحدى الطرق المستخدمة في الإعلانات المصورة هي تجديد النشاط التسويقي أو إعادة الاستهداف. عندما يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بعلامة تجارية ما، فإنهم غالبًا ما يقبلون ملفات تعريف الارتباط للمتصفح التي تسمح للموقع بتتبع رحلتهم. إذا قرر المستخدم عدم شراء أي شيء على الموقع، فقد تستهدف العلامة التجارية ذلك العميل وتضع إعلانات لمنتجاته على مواقع الويب الأخرى لتذكيره بإرجاع المنتج وشرائه.

11. الإعلان الخارجي

تشير الإعلانات الخارجية إلى الإعلانات التي يراها المستهلكون خارج منازلهم. ونتيجة لذلك، يُطلق على هذا النوع من الإعلانات أحيانًا اسم الإعلان خارج المنزل. تشمل الأمثلة اللوحات الإعلانية والإعلانات التي تظهر في الأماكن العامة أو مركبات النقل، مثل جوانب الحافلات أو داخل عربات مترو الأنفاق.

يهدف الإعلان الخارجي إلى جذب انتباه عدد كبير من السكان. عادةً ما تساعد هذه الإعلانات الشركات على بناء الوعي بعلامتها التجارية داخل موقع جغرافي. قد تكون المساحة المخصصة للإعلانات الخارجية محدودة، وكذلك مقدار الوقت الذي يستغرقه المستهلك لمشاهدة الإعلانات. عادةً ما تستخدم هذه الإعلانات صورًا عريضة وكلمات أقل حتى يسهل فهم المحتوى.

12. الإعلان عن وضع المنتج

في الإعلان عن موضع المنتج، تدفع الشركة مقابل تضمين منتجها في محتوى الوسائط، مثل برنامج تلفزيوني أو فيلم. في بعض الأحيان، لا يذكر المحتوى المنتج صراحةً، ولكنه قابل للعرض من قبل الجمهور. يمكن لهذه الطريقة أن تساعد الشركات على الوصول إلى المجموعات المستهدفة بشكل أكثر تكتمًا.

على سبيل المثال، قد ترغب إحدى شركات المشروبات الغازية في استهداف المراهقين. يمكنهم الدفع مقابل الإعلان عن مشروباتهم عبر وضع المنتج في أحد أفلام المراهقين الشهيرة. الشخصيات في الفيلم التي تشرب الصودا سوف تشرب مشروبات تلك الشركة، وسيكون الملصق مرئيًا. قد تذكر الشخصيات العلامة التجارية للمشروبات، ولكن ليس بالضرورة.

13. إعلانات شاشات LED

ما هي أنواع الإعلانات التي يمكن استخدامها؟ في عالم اليوم، أصبحت اللافتات الرقمية شائعة بشكل متزايد كوسيلة للإعلان وعرض المعلومات. عادةً ما تكون اللافتات الرقمية عبارة عن شاشات LED أو LCD يمكنها عرض مقاطع الفيديو والصور والنصوص والرسوم المتحركة والمزيد بأحجام وتنسيقات مختلفة.

من ناحية أخرى، تتضمن اللافتات التقليدية عروضًا ثابتة مثل الملصقات المطبوعة واللافتات واللوحات الإعلانية وما شابه. كلا الشكلين من اللافتات لهما مزايا وعيوب، والتي سنناقشها في هذه المقالة. سنستكشف أيضًا كيفية استخدام اللافتات الرقمية لإنشاء طريقة أكثر ديناميكية وجاذبية بصريًا للتواصل مع العملاء أو الموظفين أو الجمهور بشكل عام.

شاشات الإعلانات واللافتات التقليدية هما وسيلتان مختلفتان للترويج للمنتجات والخدمات. تعتمد شاشات الإعلانات على تقنية الليد وتتميز بأنها موفرة للطاقة وتوفر صورة واضحة وجودة عالية.هناك نوعان رئيسيان من شاشات الإعلانات: الداخلية والخارجية. تستخدم شاشات الإعلانات الداخلية في المولات والمحلات والمدارس والبنوك والشركات. أما شاشات الإعلانات الخارجية، فيتم تركيبها في الشوارع العامة والميادين والطرق السريعة وجدران المباني والواجهات الخارجية للأنشطة التجارية. تعتمد شاشات الإعلانات الخارجية على تقنية الليد وتتميز بأنها موفرة للتيار الكهربي وتوفر صورة واضحة وجودة عالية. يمكن استخدام شاشات الإعلانات لعرض الصور ومقاطع الفيديو والرسائل النصية والشروحات التفاعلية. شركة ليد صن تقدم خدمات شاشات الإعلانات الداخلية والخارجية

14. إعلانات الخدمة العامة

تشير إعلانات الخدمة العامة إلى الإعلانات التي تروج لقضية أو مبادرة بدلاً من المنتج. تهدف هذه الإعلانات، التي يطلق عليها غالبًا إعلانات الخدمة العامة (PSA)، إلى إعلام الجمهور بموضوع ما بطريقة تفيدهم أو تفيد الآخرين. يمكن للمؤسسات استخدام إعلانات الخدمة العامة بتنسيقات مختلفة، مثل إعلانات التلفزيون أو الراديو أو إعلانات الفيديو عبر الإنترنت. سيتبرع مقدمو الخدمة بوقت البث لهذه الإعلانات، على الرغم من أنه يجب عليهم تلبية متطلبات معينة للتأهل كإعلان خدمة عامة.

غالبًا ما يتم استخدام هذا النوع من الإعلانات من قبل الوكالات الحكومية أو المنظمات الخيرية لتثقيف المستهلكين حول موضوعات الصحة والسلامة. على سبيل المثال، تبث مراكز السيطرة على الأمراض إعلانات الخدمة العامة لإعلام المواطنين بضرورة إجراء فحوصات صحية أو الاستعداد للكوارث الطبيعية.