ما هي مزايا الإعلانات الخارجية؟

على الرغم من أن العلامات التجارية المعروفة كانت تعتبر الإعلانات الخارجية (Out doors) شكلاً قديمًا من الدعاية الذي أوشك عصره على النهاية خاصةً مع تطور التقنية والتكنولوجية التي تسمح بعرض الإعلانات على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية إلا أن هذا الشكل لايزال فعَّالًا للغاية في توجيه الحملات الترويجية وزيادة الوعي بالعلامات التجارية.

على الرغم من أن كثيرين من الشركات الناشئة ترى الإعلانات الخارجية مُكلفة للغاية إلا أن هناك الكثير من الأشكال المُستحدثة من الإعلانات التجارية التي تم تطويرها لكي تناسب كل الشركات والميزانيات. يمكن أن يساعد الإعلان الخارجي في بناء علامتك التجارية والترويج لمنتجاتك وخدماتك بطرق لا يمكن للإعلانات الرقمية القيام بها.

نظرًا لأن الأسواق أصبحت أكثر تشبعًا من أي وقتٍ مضى فإن المزيد من الإعلانات الرقمية قد يكون شيئًا “غير مرغوب فيه” بالنسبة لجمهورك المستهدف وبالتالي فإن الترويج لعلامتك التجارية في الهواء الطلق يمكن أن يكون فكرة مُفيدة للوصول إليهم.

قد يكون تنظيم خطتك الإعلانية أمرًا صعبًا خاصةً إذا كُنت مشغولًا بأداء وظيفة مُحددة في المُؤسسة التي تعمل فيها لذلك يُمكنك استخدام أحد التطبيقات التي تُساعدك على تخطيط وتنيظم حملاتك الإعلانية ومُتابعة نتائجها أو الإعتماد على شركة دعاية مُتخصصة لإجراء هذه المُهمة برمتها نيابة عنك! إن السماح لهذه الشركة بالتعامل مع كل أشكال الدعاية سيوفر لك المزيد من الوقت لكي تتفرغ لأداء عملك وهو ما سوف ينعكس بالإيجاب على مستوى إنتاجيتك ويُوفر لك الكثير من المال والوقت والجهد وسوف تتمكن من تتبع تقدم حملتك والوصول إلى المبيعات الناتجة عن إعلاناتك وتحديدها.

إذا كنت تُفكر جديًا في الترويج لعلامتك التجارية من خلال الإعلانات الخارجية، فإليك أهم مزايا الإعلان الخارجي التي تُريد أن تتعرف عليها.

الإعلانات الخارجية تلقى ردود فعل جيدة من المستهلكين

كما ذكرنا سابقًا، فإن السوق أصبح مغمورًا بالإعلانات الدعاية الرقمية وإعلانات التلفزيون وكما هو الحال مع أي شيء آخر فحينما يتشبع السوق بمنتج أو فكرة، يصبح المستهلك متمردًا عليها! المستهلكون حاليًا في ذروة مستوى التمرد على الإعلانات الرقمية. على سبيل المثال، ما الذي تفعله حينما تشاهد إعلانًا قبل على فيديو في موقع YouTube بالطبع فإنك تضغط على رابط (Skip the Ad) فور ظهوره، أما حينما تظهر فواصل إعلانية أثناء مشاهدة أحد المسلسلات فإنك تقوم لإجراء مهامك المنزلية إلى أن يعود المسلسل مرة أخرى!

هذا يعني أن احتمالية استجابة المستهلك لمنتجاتك التي يتم الإعلان عنها بطريقة رقمية غير مرجح سواء أكان ذلك عن طريق وضع الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، أو الإعلانات التلفزيونية والإذاعية، أو الهوامش الجانبية لمحرك الويب، وما إلى ذلك.

فمن المحتمل أن يتجاهل المستهلك الإعلان تمامًا أو أن يُرسل إشعارًا سلبيًا تجاه العلامة التجارية أو المنتج لأنهم ينظرون إلى الإعلان على أنه مصدر للإزعاج. من الواضح أن هذا يأتي بنتائج عكسية بشكل لا يصدق لأي حملة تسويقية ونظرًا لفشل التسويق الرقمي والمنزلي، فإن الإعلانات الخارجية تتمتَّع بنمو مُطرد وزيادة في القبول والشعبية.

أظهرت الكثير من الأبحاث أن المستهلكين يتفاعلون بشكل إيجابي مع الإعلانات الخارجية أكثر من تفاعلهم مع الإعلانات المنزلية.

سواء كان ذلك بسبب تدفق الإعلانات الرقمية التي نتعرض لها أو لأن الإعلانات في المنزل يمكن أن تشعر بأنها تطفلية وغير مرحب بها، فإن الإعلان الخارجي يُنظر إليه على أنه مقبول وفي كثير من الحالات فإن ظهور علامتك التجارية في الهواء الطلق عادةً ما يكون له تأثير مُختلف عن ظهورها للمستهلك داخل منزله!

على سبيل المثال، عندما يشاهد المستهلك لوحة إعلانية من سيارته، فمن المرجح أن يلاحظ الإعلان ويقرأه ويستجيب له بشكل إيجابي. إذا كانت لوحة الإعلانات مبهجة من الناحية الجمالية، فقد تُثير لديهم مشاعر جيدة مثل الربط بينها وبين العودة إلى المنزل بعد يوم طويل في العمل!

الإعلان الخارجي يساعد على بناء علامتك التجارية بشكلٍ أفضل

لقد ناقشنا بالفعل كيف يُنظر إلى الإعلانات الخارجية وكيف أنها أفضل بكثير من مُعظم أشكال التسويق الرقمي. ومع ذلك، يمكن أن يساعدك الإعلان الخارجي أيضًا في بناء معرفة قوية بالعلامة التجارية واسترجاعها بسهولة بعد ذلك.

نظرًا لأن المستهلكين غير قادرين ببساطة على “تجاهل” اللافتات التي يتعرضون لها عندما يكونون خارج منازلهم (تذكر، يمكن للمستهلك أن يختار إغلاق صفحة ويب أو تغيير قناة) ولكن لا يُمكنهم السيطرة على الإعلانات التي يتعرضون لها خارج منازلهم!

بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن معظم المستهلكين سيشاهدون العديد من اللافتات الخارجية نفسها يوميًا (على سبيل المثال أثناء تنقلهم، أو اصطحاب الأطفال إلى المدرسة، وما إلى ذلك)، فإن معرفتهم بعلامتك التجارية واستعادتهم لها سوف يُطوِّر أساسًا ثابتًا.

هذا صحيح بشكل خاص مع الوسائط الخارجية التي تكون ممتعة من الناحية الجمالية ويتم وضعها في مناطق يتواجد بها شريحة كبيرة من جمهورك المستهدف.

اربط إعلانك الخارجي بمكافأة أو عرض

لكي يكون إعلانك أكثر جاذبية يُمكنك أن تربطه بشيء ما يحصل عليه المستخدم. على سبيل المثال، يُمكنك أن تُعلن عن خصومات أو هدايا مجانية، في الحقيقة فإن كلمة “free” هي الكلمة الأكثر جاذبية بالنسبة للمستهلكين وفقًا للكثير من الدراسات التسويقية! هناك الكثير من المُؤسسات التجارية التي لا تستخدم أي شكل من الدعاية والإعلان سوى المكافآت والعروض الترويجية مثل مواقع مراهنات رياضية  وبالفعل فإن هذه الإستراتيجية ناجحة جدًا بالأخذ بعين الإعتبار أن حجم هذه الصناعة هو 70 مليار دولار سنويًا! لذلك فإن ربط إعلانك بمكافأة أو عرض ما يُمكن أن يجعله أكثر تأثيرًا وفاعلية.